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El marketing de notas de prensa digital consiste en redactar y distribuir comunicados sobre novedades relevantes de la empresa (lanzamientos, acuerdos, hitos, estudios) a medios de comunicación digitales, portales y agregadores, con el fin de conseguir cobertura periodística, notoriedad, tráfico y enlaces qué refuercen la autoridad y el posicionamiento. Une las relaciones públicas tradicionales con las ventajas del entorno digital: alcance, medición y beneficios para el SEO.
Es mandar noticias de tu empresa a los medios digitales para qué las publiquen y así ganar visibilidad, tráfico y enlaces. Cuando lanzas algo importante o tienes datos interesantes, escribes una nota de prensa y la difundes. Si un medio la publica, apareces ante su audiencia, te llega tráfico y consigues enlaces qué ayudan a tu posicionamiento en Google.
Una startup de tecnología agrícola de Almería publicó un estudio propio sobre el ahorro de agua con su sistema y lo difundió como nota de prensa a medios de agricultura y tecnología. Varios portales del sector lo publicaron citando y enlazando a la empresa. Ganó notoriedad ante su público objetivo, recibió tráfico cualificado y consiguió enlaces de medios relevantes qué mejoraron la autoridad de su web y su posicionamiento.
Se aplica identificando noticias realmente relevantes (no autobombo), redactando la nota con un enfoque periodístico y un titular atractivo, y distribuyéndola a los medios y periodistas adecuados del sector. Se incluyen datos, citas y material de apoyo, se facilita el trabajo al periodista, y se mide la cobertura obtenida, el tráfico y los enlaces conseguidos. Construir relaciones con medios y periodistas mejora los resultados a largo plazo.
El error más común es enviar notas sin valor noticioso real (meros anuncios comerciales), qué los medios ignoran. Otro fallo es un enfoque publicitario en lugar de periodístico, poco atractivo para los medios. También se distribuye de forma masiva e indiscriminada sin adaptar a cada medio, y se descuida la construcción de relaciones con periodistas, clave para lograr cobertura de forma recurrente.
En España, las notas de prensa deben contener información veraz conforme a la Ley de Competencia Desleal. Si la difusión se hace mediante publicación pagada, debe identificarse como contenido patrocinado para no incurrir en publicidad encubierta. El tratamiento de datos de contactos de medios está sujeto al RGPD. Los estudios difundidos deben poder respaldarse con datos reales.
La nota de prensa busca cobertura periodística ganada (qué un medio decida publicar la noticia por su interés), mientras qué la publicidad es espacio pagado y controlado. La nota aporta credibilidad porque el medio la respalda, pero no garantiza publicación; la publicidad se controla pero se percibe como interesada. Se complementan.
Qué aporte valor noticioso real y relevante para la audiencia del medio: datos novedosos, estudios, hitos significativos o tendencias, con un enfoque periodístico y un buen titular. Los medios ignoran el autobombo comercial; publican lo qué interesa a sus lectores. Facilitar el trabajo al periodista con material listo también ayuda.
Pueden ayudar cuando logran publicaciones en medios relevantes qué enlazan a tu web, aportando autoridad y tráfico. No obstante, los enlaces de notas distribuidas masivamente tienen menos valor. El beneficio SEO real viene de la cobertura genuina en medios de calidad, no de la difusión masiva en portales de baja autoridad.
A los medios, portales y periodistas qué cubren tu sector y cuya audiencia coincide con tu público. El envío masivo e indiscriminado funciona mal; personalizar y dirigirse a los contactos adecuados, con quienes conviene cultivar relación, multiplica las probabilidades de publicación. La calidad del envío importa más qué la cantidad.
Solo cuando haya una noticia realmente relevante. Enviar notas constantes sin valor quema tu credibilidad ante los medios, qué dejarán de abrir tus envíos. Es mejor pocas notas con verdadero interés periodístico qué un goteo de anuncios sin sustancia. La relevancia, no la frecuencia, es lo qué consigue cobertura.